| La parola chiave “cushion” fa vendere il make-up, per questo viene inserita nel nome di tanti prodotti. Anche in prodotti che non rispettano il concept originario . Seguendo il file rouge del fondotinta fluido o della crema pigmentante nella confezione tipica di un fondotinta compatto, oggi stimo che decine di marche diverse vendano oltre 75 milioni di pezzi. Di questi la maggioranza sono coreani, o come marca o come produzione. Con una formula utilizzata in passato per altre categorie di prodotto farei un confronto tra i prodotti che appaiono, per varie ragioni , come più significativi. |
Kiko Lancome Iope Innisfree Laneige Hera Amore pacific Sephora L’Oreal Missha VDL Givenchy Dior |
Non mi metto certo a fare recensioni. Chi vuole, cercando “cushion review” su Youtube, ricava oltre 250000 risultati, con non poche recensioni con oltre 300000 visualizzazioni. Anche un semplice confronto tra i prodotti di make-up offerti con la parola chiave cushion, non è semplice.
In genere , soprattutto per verificare la comunicazione, il posizionamento ed il prezzo effettivo (con sconti) che si può trovare on line, cerco di reperire informazioni in pochi ( 2 o 3 ) negozi on-line. Questo mi permetterebbe di reperire informazioni più omogenee. Purtroppo non ho trovato nessun sito con una offerta abbastanza ampia. Pertanto mi sono andato a spulciare dati su amazon, e-bay, sephora, tuttoprezzi, oltre che sui siti delle marche.
Portali e negozi diversi in paesi diversi che seguono politiche di vendita diverse. Di alcune marche, specie le più costose, on-line si possono trovare offerte con sconti anche alti, maggiori del 20%.
Per una corretta valutazione di quanto costa preferire il formato/concetto CUSHION rispetto ad un prodotto, praticamente identico in tubetto o boccetta si dovrebbero fare analisi più dettagliate.
Un altro fattore di disomogeneità dipende dal fatto che marche diverse declinano in modo diverso il concetto di cushion: alcune non vantano la protezione solare, alcune modulano la formula con lo stesso SPF come prodotto anti-age o schiarente o per minimizzare i pori.
La trasparenza nella comunicazione del make-up, poi, è in genere scarsa. Molti siti aziendali non comunicano la lista ingredienti che invece dovrebbe essere facilmente reperibile, se non altro a tutela di chi soffre di gravi allergie e che se compra on-line scopre il problema troppo tardi. Le liste ingredienti e descrizioni rintracciate on-line, forse nel rispetto di norme asiatiche diverse dalle nostre, sono a volte improbabili e redatte in modo da creare qualche perplessità. A parte alcuni prodotti registrati come solari sul mercato USA, la comunicazione sulla protezione solare è in genere insufficiente e non conforme con le norme e raccomandazioni europee.
Essendo prodotti pigmentanti multifunzione ho messo in evidenza solo le principali caratteristiche formulative che sono riuscito ad individuare.
Nella pubblicità si evidenziano spesso attivi funzionali: per depigmentare, nutrire, lenire la cute. La loro efficacia, in formulazioni nate per tenere fuori dalla pelle pigmenti e filtri solari è per lo meno sospetta. Un attivo depigmentante, ammesso che ne utilizzino concentrazioni non omeopatiche, per agire deve penetrare con concentrazioni e tempi adeguati. L’assenza di misure strumentali di efficacia rende i claim meno credibili.
Il tipo di emulsione con l’acqua nella fase interna discontinua è facilmente riconoscibile per il tipo di emulsionanti utilizzati e per la presenza di elettroliti. Per scarsa creatività o per copia-incolla formulativo si rintraccia spesso come elettrolita il Magnesium Sulfate, che aumentando le forze di Laplace e riducendo il raggio di curvatura, stabilizza le “goccioline” di acqua disperse nella fase oleosa. La presenza nella lista ingredienti di gellanti acquosi o di emulsionanti ad alto HLB in emulsioni acqua in silicone, può comportare la formazione, volontaria o involontaria, di emulsioni multiple W-Si-W. Il fenomeno dipende dal processo produttivo e non si può individuare leggendo la sola lista ingredienti, anche se nel caso sia una scelta formulativa volontaria ci si può attendere una maggior concentrazione di conservanti antimicrobici idrosolubili.
Come in altri prodotti per make-up molto comune la presenza di polveri, plastiche o minerali, a volte elastomeri, a volte vere e proprie microsfere, inserite in formula per il loro effetto texturizzante, opacizzante, soft-focus, stabilizzante, booster dei filtri UV ecc.
| In ROSSO gli argomenti “sconcertanti”. Commenti ed opinioni personali nei riquadri rosa,. |
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Prezzo ~15,90 € per 10 ml corrispondenti a 1590 € / litro
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Emulsione acqua in silicone o multipla. Emulsionanti: Cetyl PEG/PPG-10/1 Dimethicone. Conservanti: Phenoxyethanol, Potassium Sorbate, Sodium Dehydroacetate, Benzoic Acid, Sodium Dehydroacetate aiutati da Ethylhexylglycerin. Filtri UV: Ethylhexyl Methoxycinnamate, Benzophenone-3. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Talc, Polypropylene, Nylon-12, Disteardimonium Hectoriite, |
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Prezzo ~ 43 € per 14 g
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Emulsione acqua in silicone . Emulsionanti: Lauryl PEG-9 Polydimethylsiloxyethyl Dimethicone, PEG-10 Dimethicone, Polyglyceryl-3 Polyricinoleate. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Pentylene Glycol, Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Ethylhexyl Methoxycinnamate, Ethylhexyl Salicylate, Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Acrylates/Stearyl Acrylate/Dimethicone Methacrylate Copolymer, Disteardimonium Hectoriite. Potenziali allergeni: Benzyl Salicylate, Linalool, Benzyl Alcohol, Butylphenyl Methylpropional, Alpha-Isomethyl Ionone La contemporanea presenza di Titanium Dioxide tra i pigmenti e di ingredienti con cui tipicamente si proteggono (coating) i filtri solari metallici ( alumina, stearic acid, triethoxycaprylylsilane ) fa pensare all’utilizzo di biossido di titanio anche per filtrare i raggi UVB anche se elencato tra i pigmenti. Il valore 23 dichiarato per l’SPF è incompatibile con le raccomandazioni europee per i prodotti per protezione solare. La quantità di cosmetico, nonostante sia fluido, viene misurata in grammi. |
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Prezzo ~28 € per 30g (2 cuscini da 15 g)
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Emulsione acqua in silicone . Emulsionanti: Lauryl PEG-9 Polydimethylsiloxyethyl Dimethicone, PEG-10 Dimethicone, Polyglyceryl-3 Polyricinoleate. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Pentylene Glycol, Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Zinc Oxide, Titanium Dioxide, Ethylhexyl Methoxycinnamate, Ethylhexyl Salicylate, Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Hdi/trimethylol Hexyllactone Crosspolymer, Disteardimonium Hectorite, Polymethyl Methacrylate, Acrylates/Stearyl Acrylate/Dimethicone Methacrylate Copolymer. Iope, poco conosciuta da noi, è la marca del gruppo Amore Pacific, che per prima ha introdotto il concept dei fondotinta fluidi trattenuti da una spugna nei contenitori simili a quelli dei fondotinta compatti. La sua offerta di prodotti cushion è relativamente ampia rispetto ad altre marche, modulata per coprenza, SPF e funzioni ancillari ( cushion antietà, schiarente, riduttore dei pori ecc. ecc. ). La quantità di cosmetico, nonostante sia fluido, viene misurata in grammi. |
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Prezzo ~23,43 € per 15 g corrispondenti a 1562 €/Kilogrammo
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Emulsione acqua in silicone . Emulsionanti: Cetyl peg/ppg-10/1 Dimethicone, Polyglyceryl-4 Isostearate. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Ethylhexyl Methoxycinnamate, Titanium Dioxide, Zinc Oxide aiutati da Butyloctyl Salicylate non riconosciuto come filtro UV dalle norme europee. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Acrylates/ethylhexyl Acrylate/dimethicone Methacrylate Copolymer, Methyl Methacrylate Crosspolymer, Disteardimonium Hectorite. Gli elettroliti si nascondono probabilmente nel enigmatico Mineral salts. Il valore 34 dichiarato per l’SPF è incompatibile con le raccomandazioni europee per i prodotti per protezione solare. La quantità di cosmetico, nonostante sia fluido, viene misurata in grammi. |
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Prezzo ~ 35€ per 30 g (2 cuscini da 15 g)
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Emulsione acqua in silicone . Emulsionanti: peg-10 dimethicone, lauryl peg-9 polydimethylsiloxyethyl dimethicone, polyglyceryl-3 polyricinoleate. Conservanti: phenoxyethanol, aiutato da ethylhexylglycerin, 1,2-hexanediol, caprylyl glycol, disodium edta, . Filtri uv: ethylhexyl methoxycinnamate 7%, titanium dioxide 4.15%, zinc oxide 9.8%. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: acrylates/ethylhexyl acrylate/dimethicone methacrylate copolymer, polymethylmethacrylate, disteardimonium hectorite, hdi/trimethylol hexyllactone crosspolymer, acrylates/stearyl acrylate/dimethicone methacrylate copolymer. Dimethicone/vinyl dimethicone crosspolymer, silica, La lista ingredienti redatta conformemente alle specifiche FDA elenca separatamente i filtri UV indicandone le concentrazioni. La quantità di cosmetico, nonostante sia fluido, viene misurata in grammi. |
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prezzo ~ 40 € per 30 g (2 cuscini da 15 g)
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Emulsione di estratto di limo marino in silicone   oppure emulsione multipla.Emulsionanti: PEG-10 Dimethicone, Lauryl PEG-9 Polydimethylsiloxyethyl Dimethicone, Polyglyceryl-3 Polyricinoleate, Polysorbate 60, Disodium Stearoyl Glutamate, Hydrogenated Lecithin. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Zinc Oxide, Titanium Dioxide, Ethylhexyl Methoxycinnamate. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Acrylate/Dimethicone Methacrylate Copolymer, Acrylates/Stearyl Acrylate/Dimethicone Methacrylate Copolymer, Polymethyl Methacrylate, Disteardimonium Hectorite, HDI/Trimethylol Hexyllactone Crosspolymer. Come in altri prodotti del gruppo Amore nella lista ingredienti non compare come primo ingrediente l’acqua. In questo caso c’è un acrobatico estratto da limo marino. Fanghi coreani, micca quelli di Marghera. Questo ingrediente/inci ha una storia affascinante e caratterizza con grande successo anche la costosissima Creme de la Mer dove raccontano di tecnologie di estrazione spaziali. Dell’ acqua in questo prodotto da qualche parte deve pur esserci per fare l’emulsione. Sulle sofisticate tecnologie con cui eventualmente estrarla da del fango marino posso fare solo congetture. La quantità di cosmetico, nonostante sia fluido, viene misurata in grammi. |
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Prezzo ~ 60 € per 30 g (2 cuscini da 15 g)
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Emulsione di succo di Phyllostachis Bambusoides in silicone . Emulsionanti: PEG-10 Dimethicone, Lauryl PEG-9 Polydimethylsiloxyethyl Dimethicone, Polyglyceryl-3 Polyricinoleate, Lecithin. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Caprylyl Glycol, 1,2-Hexanediol, Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Ethylhexyl Methoxycinnamate: 7% , Titanium Dioxide: 4.15% , Zinc Oxide: 9.8% aiutati da Biossido di titanio inserito come pigmento. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Acrylates/Ethylhexyl Acrylate/Dimethicone Methacrylate Copolymer, Polymethyl Methacrylate, Disteardimonium Hectorite, Acrylates/Stearyl Acrylate/Dimethicone Methacrylate Copolymer, Dimethicone/Vinyl Dimethicone Crosspolymer. La lista ingredienti redatta conformemente alle specifiche FDA elenca separatamente i filtri UV indicandone le concentrazioni. Come in altri prodotti del gruppo Amore nella lista ingredienti non compare come primo ingrediente l’acqua. In questo caso c’è un succo di bambù e visto che i succhi sono normalmente composti per il 99% di acqua la cosa ha un senso. La quantità di cosmetico, nonostante sia fluido, viene misurata in grammi. |
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Prezzo ~ 19,9 € per 15 ml
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Emulsione acqua in silicone o emulsione multipla . Emulsionanti: PEG-10 Dimethicone, Sodium Myristoyl Glutamate, Polysorbate 20 Conservanti: Phenoxyethanol, Potassium Sorbate, Sodium Benzoate, aiutate da Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Alcohol Denat. Pentylene Glycol, Disodium EDTA. Filtri UV: non vedo nessun esplicito filtro UV ma contiene Biossido di titanio inserito come pigmento. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Dimethicone/Vinyl Dimethicone Crosspolymer, Polymethyl Methacrylate. Noto che in lista ingredienti sono esplicitati due denaturanti utilizzati normalmente per l’alcohol denat., il Denatonium Benzoate ed il T-Butyl Alcohol. Visto che il prodotto non presenta specifici rischi di ingestione e che normalmente l’inci Alcohol denat non richiede di specificare i denaturanti utilizzati, la scelta di esplicitarli non mi è chiara e può essere dovuta a qualche esigenza di certificazione, ad esempio la Halal, in paesi dove l’utilizzo dell’alcohol in un cosmetico può creare problemi. |
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Prezzo ~ 14,9 € per 15 ml
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Emulsione acqua in silicone . Emulsionanti: PEG-10 Dimethicone, Lauryl PEG-9 Polydimethylsiloxyethyl Dimethicone, Polyglyceryl-3 Polyricinoleate, Lecithin. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Pentylene Glycol, Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: anche se il prodotto non dichiara una esplicita protezione solare contiene Biossido di titanio coated. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Acrylates / Stearyl Acrylate / Dimethicone Methacrylate Copolymer, Dimethicone Crosspolymer, |
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Prezzo ~ 19 $ per 15 ml
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Emulsione acqua in silicone. Emulsionanti: PEG-8 Dimethicone, Cetyl Peg/Ppg – 10/1 Dimethicone. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Pentylene Glycol, Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Titanium Dioxide, Ethylhexyl Methoxycinnamate, Ethylhexyl Salicylate, Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Methyl Methacrylate Crosspolymer, Disteardimonium Hectorite, Dimethicone Crosspolymer, Silica, Boron Nitride. La presenza di un gas, l’ossigeno, nella lista ingredienti sfida la creduloneria dei consumatori. |
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Prezzo ~ 35€ per 15 ml
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Emulsione acqua in silicone o multipla. Emulsionanti: PEG-8 Dimethicone, Cetyl Peg/Ppg – 10/1 Dimethicone. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Pentylene Glycol, Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Titanium Dioxide, Ethylhexyl Methoxycinnamate, Zinc Oxide, Phenylbenzimidazole Sulfonic Acid Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Methyl Methacrylate Crosspolymer, Disteardimonium Hectorite, Distearyldimonium Chloride, Dimethicone/methicone Copolymer, Zinc Stearate, Boron Nitride, Synthetic Fluorphlogopite, Calcium Aluminum Borosilicate, Potenziali allergeni: Limonene, Hexyl Cinnamal, Linalool. Anche VDL, che non è del gruppo Amore ma di LG, ha dei problemi a indicare l’acqua come primo ingrediente. Sostituita in questo caso da un “estratto” di prugne. Il concept del cushion nel prodotto viene declinato con una soluzione che qualcuno chiama metal cushion, cioè con un lamierino metallico con piccoli fori da cui. Premendo, fuoriesce il fluido che impregna la spugna. Se già il “normale” cushion comporta uno discreto spreco di prodotto, non riesco ad immaginare con questa soluzione quanto prodotto alla fine non esca mai dalla confezione. |
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Prezzo ~50 $ per 14g
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Emulsione silicone in acqua. |
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Prezzo ~82 $ per 30 g ( 2 cuscini di 15 g)
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Emulsione acqua in silicone . Emulsionanti: PEG-10 Dimethicone, Lauryl PEG-9 Polydimethylsiloxyethyl Dimethicone, Dimethicone/Peg-10/15 Crosspolymer. Conservanti: Phenoxyethanol, aiutato da Propanediol, Alcohol, Butylene Glycol, Ethylhexylglycerin, Disodium EDTA. Filtri UV: Ethylhexyl Methoxycinnamate, Titanium Dioxide , Zinc Oxide. Polveri texturizzanti, opacizzanti, soft focus, stabilizzanti: Polymethyl Methacrylate, Disteardimonium Hectorite, Silica, Synthetic Fluorphlogopite. Potenziali allergeni: Butylphenyl Methylpropional, Limonene, Alpha-Isomethyl Ionone, Geraniol, La linea cushion di Dior nascerebbe da un accordo con il gruppo Amore ed in questo prodotto si può scorgere una certa vicinanza formulativa con i prodotti LANEIGE . La quantità di cosmetico, nonostante sia fluido, viene misurata in grammi. |
Rodolfo Baraldini
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